“好玩”激發(fā)用戶分享訴求，抖音小程序流量得以持續(xù)增長(zhǎng)并變現(xiàn)

一、品牌簡(jiǎn)介

趣測(cè)趣玩小程序于2020年上線，該小程序在線單品幾千款，均以互動(dòng)形式吸引用戶參與體驗(yàn)。截至目前，產(chǎn)品涵蓋娛樂(lè)、影視、科學(xué)、熱點(diǎn)等多主題，如“測(cè)一測(cè)你未來(lái)會(huì)開(kāi)什么車”、“來(lái)看看你的姓氏起源”、“《消失的她》你閨蜜的給力等級(jí)”等等。

趣測(cè)趣玩不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，因此憑借其內(nèi)容豐富、熱點(diǎn)跟進(jìn)速度快等特點(diǎn)為用戶提供了高質(zhì)量服務(wù)，也為創(chuàng)作者提供了豐富多樣的變現(xiàn)方式，最終使得該品牌小程序獲日均DAU超200萬(wàn)。

二、如何通過(guò)小程序開(kāi)展業(yè)務(wù)

趣測(cè)趣玩與眾多達(dá)人合作，通過(guò)達(dá)人發(fā)布的短視頻來(lái)宣傳互動(dòng)產(chǎn)品，用戶觀看視頻并進(jìn)入小程序體驗(yàn)服務(wù)。現(xiàn)已累計(jì)服務(wù)6億多用戶，也為百萬(wàn)達(dá)人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

1.借助達(dá)人獲得基礎(chǔ)流量

趣測(cè)趣玩通過(guò)使用平臺(tái)提供的短視頻達(dá)人推廣能力發(fā)布推廣任務(wù)，達(dá)人接單后發(fā)布的短視頻即可攜帶趣測(cè)趣玩小程序錨點(diǎn)，通過(guò)精彩的內(nèi)容吸引用戶觀看視頻并點(diǎn)擊錨點(diǎn)進(jìn)入小程序體驗(yàn)互動(dòng)，為小程序帶來(lái)精準(zhǔn)流量。

2.通過(guò)激勵(lì)視頻廣告獲得變現(xiàn)   

趣測(cè)趣玩通過(guò)使用流量主能力，在小程序中加入各類廣告組件，通過(guò)廣告展示和點(diǎn)擊來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)收入，這可以成為達(dá)人和小程序開(kāi)發(fā)者主要收入來(lái)源；同時(shí)，適度地使用廣告組件可以幫助開(kāi)發(fā)者提升小程序的用戶體驗(yàn)。例如在內(nèi)容類小程序中，可以在合適的位置展示相關(guān)的廣告，為用戶推薦更多有價(jià)值的內(nèi)容。

3.持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)

及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新   通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)的敏銳觀察，以及對(duì)關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)的分析，趣測(cè)趣玩不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)思路、提升產(chǎn)品效果與用戶體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程中的瓶頸和問(wèn)題，并采取相應(yīng)的措施來(lái)改進(jìn)和優(yōu)化，使得小程序被廣大用戶關(guān)注和喜歡。

三、取得的成績(jī)

截至目前，趣測(cè)趣玩單小程序GMV累計(jì)1.7億+，日均新增用戶80w+，累計(jì)服務(wù)人次6.62億，累計(jì)創(chuàng)收人次180w+。

四、經(jīng)驗(yàn)分享

趣測(cè)趣玩小程序能成為爆款，主要有兩大類原因：

首先，在內(nèi)容上滿足了用戶剛需或者迎合了熱點(diǎn)，該款小程序娛樂(lè)性十足，一定程度上可以給予用戶自我認(rèn)知或心理慰藉；

其次，簡(jiǎn)單易用，形式上可分享性極強(qiáng)，內(nèi)容可以延伸出多種形式多種主題用來(lái)制作短視頻來(lái)掛載推廣。比如“愛(ài)自己的100種方式”“QQ等級(jí)排名”“《八角籠中》合格粉絲考卷”“《消失的她》你閨蜜的給力等級(jí)”各類關(guān)于心理、情感、性格、游戲、個(gè)性、趣味等方面的娛樂(lè)或熱點(diǎn)測(cè)試。